Turismo, Tendencias y Tecnología

El secretario general de Turismo y Comercio Interior, ha inaugurado la Jornada “T3: Turismo, Tendencias y Tecnología” sobre inteligencia de mercados y diseño de estrategias de marketing aplicados al ámbito del sector turístico. El objetivo es estudiar los cambios que se han producido en ámbito del turismo, que apuntan a un nuevo tipo de visitante que prioriza experiencias sobre destinos.
El objetivo de este encuentro es analizar los cambios que se han producido en la última década en la industria turística internacional. Las alteraciones de tendencias que señalan a que el modelo turístico se está modificando y que este cambio es estructural.
Se destaca la necesidad de reconocer, comprender e interpretar adecuadamente los cambios que se están produciendo en el sector y en los mercados y ser capaces de tomar las mejores decisiones para adoptar las mejores estrategias en nuestras empresas y destinos en el futuro.
En este sentido, se está trabajando en la definición de productos concretos que puedan satisfacer a un nuevo tipo de consumidor que se mueve, cada vez más, buscando una experiencia turística, una actividad o un producto, antes que un destino.
En esta línea, el proyecto privilegespain es un adelanto de la creación de un portafolio de productos con capacidad de competir en los mercados internacionales, ofreciendo un alto valor añadido, destacando el componente experiencial de los productos que se ofrecen. Además del proyecto privilegespain, se está trabajando sobre el desarrollo de una serie de productos experienciales creados a partir de experiencias probadas: los clubs de producto (ruta del vino, gastronomía, ecoturismo, turismo náutico…).
Desde 2005, se han generado artículos de prensa sobre España, con un contravalor publicitario equivalente superior a los 750 millones de euros. Un total de 15.000 periodistas extranjeros visitaron algún destino español durante este periodo, canalizados a través de la red de oficinas. En Sevilla en 2008 y Madrid en 2009, se realizarón los foros sobre la innovación y el conocimiento en turismo, donde se pudo debatir sobre el valor de la Marca y las nuevas tendencias en marketing turístico.
En el apartado de apoyo a la comercialización, se han realizado 6.000 actividades en colaboración con la intermediación turística, lo que ha supuesto trabajar con un total de un millón de agentes de viajes, operadores y otras instituciones. Se organizaron 1.600 campañas locales y 1.200 acciones de marketing directo y de marketing online dirigidas al consumidor final, llegando a 300 millones de personas en todo el mundo.