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Bajo el paraguas de la franquicia
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Los países emergentes son una gran oportunidad para la expansión internacional
Con la que está cayendo en todos los secto¬res económicos, los empresarios e inversores buscan el mejor cobijo posible para mantener su economía a resguardo. Y en ese sentido, las franquicias se están comportando como un paraguas bajo el que poderse amparar, ya que las cifras que registran siguen demostrando que aguantan bien la crisis, dentro y fuera de nuestras fronteras. Uno de los aspectos más relevantes es el importante crecimiento que se ha producido en el número de establecimien¬tos que operan fuera de España respecto al año anterior, que ha aumentado en un 9,7%, al pasar de los 10.186 en 2010 a los 11.178 ac¬tuales, según el informe anual de la Asociación Española de Franquicias.
Y es que el modelo de franquicia ofrece mayor seguridad, minimiza los riesgos de abrir una empresa por cuenta propia ya que se trata de copiar un modelo que se sabe exitoso. En es¬tos momentos de crisis es cuando más inver¬sores y personas que buscan autoemplearse se acercan al mundo de la franquicia. Algunas de las ventajas de abrir una franquicia son que la empresa franquiciadora ofrece formación inicial y continua, que se plantean acciones de marketing y de publicidad conjunta que redu¬cen la inversión; te elaboran un plan de em¬presa basado en el amplio conocimiento del sector de la central franquiciadora... Todo lo necesario para que no se lancen solos al mun¬do empresarial, sino de la mano de otro em¬presario que ya tiene experiencia en ese sec¬tor y que les presta ayuda permanentemente.
Xavier Vallhonrat, Presidente de la Asociación Española de Franquiciadores (AEF), destaca la inteligencia de las centrales franquiciadoras, “que se han ajustado para seguir siendo atrac¬tivas, ofreciendo precios más reducidos en el canon de entrada y royalties, apostando por nuevas vías de comercialización como las re¬des sociales, diversificando su actividad y apos¬tando por la posibilidad de multifranquiciados”.
Ante las crecientes dificultades de expansión de las franquicias en España, son muchos los grupos empresariales que se han lanzado con más ganas que nunca a por los mercados in¬ternacionales, bien para reforzar su presencia o como primera toma de contacto. En este senti¬do, actualmente las franquicias españolas están presentes en 112 países con 242 marcas que hay repartidas por los distintos mercados, lo que supone un aumento del 3,4% respecto a 2010.
Según el informe anual ‘La Franquicia Espa¬ñola en el Mundo’ elaborado por la AEF para 2011, Portugal sigue siendo el país en el que tienen mayor presencia las franquicias espa¬ñolas, ya que con 172 marcas aglutina el 71% del total de firmas nacionales en el exterior. Detrás del país luso, están México (con 66 cadenas), Francia (con 50 marcas), Andorra e Italia con 48 enseñas cada uno. Por continen¬tes, Europa sigue siendo el destino predilecto de las franquicias españolas -que se encuen¬tran presentes en 45 mercados europeos-, se¬guido por Asia (con implantación en 28 países) y América (están presentes en 24 países). En África y Oceanía la presencia en mucho menor ya que en el primer continente solo hay pre¬sencia de empresas de franquicia españolas en 13 países mientras que en Oceanía las marcas españolas se han limitado a estar en Australia y Nueva Zelanda.
Y el panorama permite mucho optimismo, ya que todavía hay mucho mercado para las fran¬quicias, especialmente en los países emergen¬tes. En 2012 se espera que Rusia, China, India y Brasil registren en mayor crecimiento econó¬mico mundial. De ellos, Brasil es el país con mejores expectativas de crecimiento, que po¬drían llegar al 40%, seguido de cerca por Chi¬na, con un 39%. Respecto a las franquicias, en Brasil el sector de las franquicias está en alza y en pocos años se ha colado entre los cinco principales sistemas de franquicias del mundo, con una facturación de 75,9 billones de reales en 2010. Estos datos sitúan al país brasileño en el sexto lugar de países en cuanto a núme¬ro de unidades de franquicias y que generan empleo directo para más de 700.000 brasile¬ños. En 2010 el número de redes de franqui¬cias presentes en Brasil aumentó un 12,7%, una buena cifra en tiempos de crisis que da buena cuenta de que el desarrollo económico de Brasil no se frena, ya que la previsión de crecimiento para 2011 es de un 15%. Y esto es sólo un ejemplo.
Por sectores, los más activos en la salida al exterior, según el informe anual de la AEF, son los de la moda (58 empresas españolas de franquicias están implantadas fuera de nuestro país), la hostelería/restauración (40 enseñas) y las tiendas especializadas (31 franquicias). Justo detrás están las franquicias dedicadas a belleza y estética, que con 24 cadenas en el exterior ha sido la que mayor crecimiento ha experimentado en el último año.
Por otro lado, son muchas las personas que al verse en situación de desempleo, han decidi¬do tomar impulso y crear su propia empresa. En este sentido, las redes de franquicias son una de las mejores opciones de autoempleo, con múltiples oportunidades de negocio que se adaptan a todos los perfiles. Y esto es así porque en la mayoría de los casos no se exige experiencia previa en el sector ni una forma¬ción específica para poder abrir una franquicia.
Una fuente permanente de empleo la encon¬tramos también en la principal industria del país, el turismo, según las cifras de la encues¬ta de Movimientos Turísticos en Fronteras (FRONTUR), el año 2011 podría convertirse en el cuarto mejor año de la historia del turismo en España. Las centrales franquiciadoras que sepan aprovechar esta buena coyuntura eco-nómica del sector turístico, unido al ocio y res¬tauración, pondrán en valor la oportunidad de generar empleo en sus redes de franquicias.
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