Leopoldo Abadía en el Aula de la Franquicia de SIF&Co

Silvia Ordiñaga, Directora General de Comercio y Consumo de la Generalitat Valenciana, ha inaugurado la 22ª edición de SIF & Co –Salón Internacional de la Franquicia las Oportunidades y el Comercio Asociado- que se celebra en Feria Valencia.
En paralelo a la exposición comercial se desarrolla una nueva edición del Aula de la Franquicia con la participación de expertos en todo tipo de temas relacionados con la fórmula comercial de la franquicia. El Aula de este año ha contado con una apertura multitudinaria gracias a la ponencia inicial impartida por el prestigioso economista Leopoldo Abadía.
-Una crisis de decencia-
Tras hacer un repaso de los hitos básicos que nos han llevado a la actual situación de crisis global, y bajo el título Los sensatos en tiempos de crisis, Abadía ha expresado las pautas que toda persona sensata debe seguir en una coyuntura económica global tan negativa como la actual.

En su opinión, las personas que escojan guiarse con el mínimo de sensatez en la actual crisis deben, en primer lugar, tener criterio, un criterio bien formado e informado. Mantener una actitud optimista, no distraerse y fijar prioridades son también condiciones necesarias para guiarse en los tiempos que corren.

Más factores a tener en cuenta son la prudencia, apoyar todo lo que suponga incentivar a las empresas porque son éstas las que crean empleo y seguir el consejo que en su día dio el ya ex-presidente del Banco Central Europeo Jean-Claude Trichet: con respecto a nuestras relaciones con las entidades financieras, no debemos comprar nada que no entendamos.

En definitiva, ha explicado Abadía, “en esta crisis lo menos importante es lo económico. La que estamos viviendo es una crisis de decencia. Éste es el momento de las personas y del esfuerzo, el momento en el que las empresas deben dar lo mejor de sí mismas”.
-Los secretos de Google Adwords-
Otra de las intervenciones destacadas en el Aula de la Franquicia ha sido la de Andrés Granollers –Director de la agencia Keywords Up certificada por Google- que ha participado con una ponencia titulada Los secretos de Google Adwords.

Granollers ha destacado que el principal aportador de tráfico a la red es el buscador Google, y que el secreto para que una campaña utilizando su servicio de publicidad en internet -Google Adwords – sea lo más exitosa y rentable posible es trabajar una relación armónica entre los tres factores fundamentales: palabra clave, anuncio y landing page o página de aterrizaje de ese anuncio. El equilibrio de los tres elementos dará el resultado perseguido por toda campaña Google Adwords: que el producto aparezca lo más arriba posible en la lista de resultados de búsqueda y que el precio de la campaña sea el menor posible.

SIF&Co 2011 cuenta con la participación de 196 enseñas procedentes de 14 países de sectores como el de estética, salud, consultoría, restauración, alimentación, educación, prensa, textil, moda, vending, joyería y bisutería, etc.