smöoy consolida su expansión en Asia con tres nuevas aperturas en India y Filipinas

La apertura en India se ha realizado en S-19, Right Hand Shop, Ground Floor, Greater Kailash, Nueva Delhi 110048. Con esta  inauguración, smöoy entra en un país con alrededor de 1.430 millones de habitantes, una amplia tradición de consumo de  productos lácteos y un creciente peso de las clases medias urbanas. 

En Filipinas, la compañía ha inaugurado dos establecimientos en Metro Manila. El primero está ubicado en One Ayala Mall,  en Makati, y el segundo en SM City North EDSA, en Quezon City. El país, con cerca de 118 millones de habitantes, presenta  una fuerte cultura de consumo vinculada a los centros comerciales y un clima tropical que favorece un consumo menos  estacional de productos fríos.

Las tres aperturas forman parte de la estrategia de smöoy para impulsar su expansión internacional en países con alta  capacidad de crecimiento y perfiles de consumo compatibles con su propuesta. La compañía busca así diversificar geográficamente su actividad y ganar presencia en destinos donde la elevada concentración urbana y el consumo fuera del  hogar ofrecen oportunidades para conceptos internacionales de restauración.

“La apertura de estos nuevos puntos de venta refleja la capacidad de smöoy para adaptar su concepto a mercados muy  diferentes y avanzar de la mano de socios locales. India y Filipinas reúnen condiciones muy interesantes por dimensión, urbanización y evolución de los hábitos de consumo, y queremos crecer de forma ordenada, consolidando la marca en cada  mercado”, señala José Manuel Guillen Martínez.

Guillen Martínez estuvo presente en las inauguraciones como representante de smöoy y máximo responsable del holding  empresarial. Su incorporación al frente del proyecto supone, además, el inicio de una nueva etapa vinculada al relevo  generacional de la familia fundadora, manteniendo la continuidad de una compañía nacida en Murcia en 2010 y con  vocación internacional desde sus primeros años.

Dos mercados con perfiles complementarios

La estrategia asiática de smöoy se apoya en dos mercados con características diferentes. India aporta una escala  demográfica excepcional y una cultura del lácteo profundamente arraigada; Filipinas combina una población urbana muy  vinculada a los grandes centros comerciales con unas condiciones climáticas que permiten extender durante todo el año el  consumo de postres fríos.

Esta diversificación cobra especial relevancia para una categoría que en España mantiene una estacionalidad diferenciada en  los 16 años que lleva operando la marca. La entrada en mercados con otros patrones climáticos y de consumo permite a la  compañía equilibrar su actividad internacional y ampliar los periodos de demanda, como ya ha demostrado su presencia de  mas de 10 años en mercados como Singapur, Brunei o Costa de Marfil entre otros.

El producto central de smöoy es su yogur helado funcional, bajo en grasa, rico en fibra y sin gluten. Su modelo de  crecimiento se apoya principalmente en franquicias, formatos adaptables a distintas ubicaciones y la colaboración con operadores locales con conocimiento de cada mercado, que combinado con la facilidad y agilidad del modelo de negocio  desarrollado dan grandes posibilidades de crecimientos en nuevos mercados.

Internacionalización y continuidad empresarial

La llegada a India y las nuevas aperturas en Filipinas refuerzan uno de los ejes históricos de desarrollo de smöoy: la  internacionalización. Desde su nacimiento, la compañía ha combinado el crecimiento de su red con el desarrollo de  producto, la fabricación y el soporte desde Murcia y la búsqueda de nuevas oportunidades en el exterior.

La presencia de José Manuel Guillen Martínez en estas inauguraciones introduce además un elemento de continuidad  empresarial. Como representante de la nueva generación de la familia al frente del holding, su participación en la expansión  internacional marca el comienzo de una etapa en la que la compañía quiere mantener sus raíces murcianas al tiempo que  profundiza en su crecimiento exterior.

smöoy sigue avanzando en su estrategia de construir una red internacional basada en mercados con capacidad de  crecimiento, ubicaciones de elevada afluencia y socios con conocimiento local, manteniendo la innovación y la adaptación  del concepto como ejes de desarrollo.

Sobre smöoy:

smöoy nació en Murcia en junio de 2010 y está especializada en yogur helado funcional. Su modelo combina  desarrollo y fabricación propios, innovación continua, una red de puntos de consumo y crecimiento mediante  franquicias y acuerdos comerciales. La compañía fabrica y abastece desde Murcia a su red nacional e internacional y  articula su propuesta alrededor de la innovación, la calidad del producto, la experiencia de consumo y la adaptación  a distintos mercados y ubicaciones.